春晚互聯網入侵: 傳統直播電視如何被顛覆? | Discussdata

“這是春晚曆史上第一次實現用戶全程互動參與。“在昨晚的2015年央視春晚上，主持人李思思在宣布節目微信互動數據時發表了這樣的評論。

彼時，春晚作為剛剛發展進行了研究一個比較小時，觀眾已通過微信搖一搖功能完成8.57億次互動，而一個經濟半小時後，這一中國數字便攀升到20.47億次。

昨天在春晚全程直播過程中，用戶可以通過微信的“抖動一下”參與春晚鏈接設計的各種互動。春晚直播除了微信和眾多品牌贊助商發送的5億多元微信現金紅包外，“搖一搖”的內容還包括紅包電子節目單、給朋友的新年賀卡、企業賀卡、名人語音祝福、家庭照片、小視頻等朋友圈。

到了晚上10點半的春晚送紅包環節，用戶微信搖一搖次數總計達72億次，共送出1.2億個微信紅包。

此次和微信的深度學習合作，也是網絡春晚和互聯網的首次“親密的人接觸”，在傳統文化電視新聞節目品牌影響力日趨明顯下降之際，被視作破壞社會力量的互聯網，昨晚也以新的面孔為羊年春晚注入新的活力。

電視台的互動難題

過去幾十年來困擾傳統電視的一個問題是，制作和播放內容時不知道觀眾是誰，也不能建立廣播和電視形式的互動格式。隨著互聯網和視頻網站的興起，傳統電視台面臨的缺陷也越來越突出。隨著頻道向移動電話、個人電腦和其他終端的轉移，盡管大多數觀眾觀看的內容仍來自電視台，但電視台與觀眾之間的聯系正日益分散。

在過去的一年裏，電視台不再只是在互聯網等新媒體渠道上發布內容，而是通過移動公眾賬號、二維碼和微信等方式與觀眾互動。通過PC觀看視頻內容分散了電視收視率，而手機互動可以將用戶拉回。北美新闻手機和電視之間的互動將傳統電視延伸到了移動互聯網，並與觀眾建立了新的橋梁。

調研機構NPD曾發布的一項研究調查分析報告數據顯示，88%的美國家庭都擁有除電視之外的“第二屏產品”，而87%的娛樂生活消費社會群體都在看電視時至少可以同時用智能通過手機或平板電腦，47%的用戶會針對企業自己正在看的節目、使用手上的其它智能控制設備信息進行學習一些經濟活動。

去年巴西世界杯期間，中央電視台的體育節目試圖對直播和節目做出更多的改變，比如“5勝”節目的 APP 互動設計，比如中央電視台5號微信服務賬號的運營。手機微信服務賬號的一些應用，如抽獎、遊戲、直播互動等，利用 CCTV5和 CCTV5微信賬號將節目和服務打造成一個統一的新平台。

世界杯運營期間，CCTV5微信服務賬號關注人數突破80萬。微信賬號讓電視台直接延伸到移動互聯網，電視台利用微信這個中國最大的社交媒體完成社交傳播。

今年央視春晚，微信搖一搖則提供了能把中國電視和遊戲進行融合發展起來的娛樂活動形式，讓觀眾可以實時參與電視新聞節目，通過使用手機把電視節目當成遊戲來互動。

微信公布的數據顯示，春晚微信搖一搖互動總量達110億次;春晚微信祝福在185個國家之間傳遞了約3萬億公裏，相當於在地球與月球之間往返370萬次——最終交出的數據，或將堅定央視在移動端進行互動模式創新的決心。

全方位影響

除了這些節目進行直播，互聯網金融公司對電視台的影響是全方位的。电视直播此次通過央視把春晚直播權和點播權開放給了愛奇藝、騰訊網絡視頻等視頻平台網站，而微信朋友圈、微博依然是一個實時管理評論和吐槽春晚節目的主要研究陣地。

從廣告收入情況來看，央視春晚曾經是中國傳統文化企業進行推廣宣傳的主要陣地，但如今發展越來越多的互聯網技術企業也開始登陸春晚舞台。

昨日春晚已經開始前10分鍾廣告發展出現的公司主要包括滴滴、快的、唯品會、趕集、微店、蘇寧易購等多家中國互聯網技術企業。

與傳統企業相比，互聯網公司的產品更容易獲得和轉化。春晚龐大的受眾也有助於他們覆蓋過去沒有接觸過互聯網的傳統人群。總的來說，近年來行業背景正在迅速變化，因此春晚的廣告被互聯網公司占據也就不難理解了。

在文章進行修改的過程中，我們可以保持了原文的意思就是不變，並盡量使文章內容更加能夠流暢和連貫。以下是修改後的文章：

春晚互聯網入侵: 傳統直播電視如何被顛覆?

“這是春晚曆史上第一次實現用戶全程互動參與。“在昨晚的2015年央視春晚上，主持人李思思在宣布節目微信互動數據時發表了這樣的評論。

彼時，春晚作為剛剛發展進行了研究一個比較小時，觀眾已通過微信搖一搖功能完成8.57億次互動，而一個經濟半小時後，這一中國數字便攀升到20.47億次。

昨天在春晚全程直播過程中，用戶可以通過微信的“抖動一下”參與春晚鏈接設計的各種互動。除了微信和眾多品牌贊助商發送的5億多元微信現金紅包外，“搖一搖”的內容還包括紅包電子節目單、給朋友的新年賀卡、企業賀卡、名人語音祝福、家庭照片、小視頻等朋友圈。

到了晚上10點半的春晚送紅包環節，用戶微信搖一搖次數總計達72億次，共送出1.2億個微信紅包。

此次和微信的深度學習合作，也是網絡春晚和互聯網的首次“親密的人接觸”，在傳統文化電視新聞節目品牌影響力日趨明顯下降之際，被視作破壞社會力量的互聯網，昨晚也以新的面孔為羊年春晚注入新的活力。

電視台的互動難題

過去幾十年來困擾傳統電視的一個問題是，制作和播放內容時不知道觀眾是誰，也不能建立廣播和電視形式的互動格式。隨著互聯網和視頻網站的興起，傳統電視台面臨的缺陷也越來越突出。隨著頻道向移動電話、個人電腦和其他終端的轉移，盡管大多數觀眾觀看的內容仍來自電視台，但電視台與觀眾之間的聯系正日益分散。

在過去的一年裏，電視台不再只是在互聯網等新媒體渠道上發布內容，而是通過移動公眾賬號、二維碼和微信等方式與觀眾互動。通過PC觀看視頻內容分散了電視收視率，而手機互動可以將用戶拉回。手機和電視之間的互動將傳統電視延伸到了移動互聯網，並與觀眾建立了新的橋梁。

調研機構NPD曾發布的一項研究調查分析報告數據顯示，88%的美國家庭都擁有除電視之外的“第二屏產品”，而87%的娛樂生活消費社會群體都在看電視時至少可以同時用智能通過手機或平板電腦，47%的用戶會針對企業自己正在看的節目、使用手上的其它智能控制設備信息進行學習一些經濟活動。

去年巴西世界杯期間，中央電視台的體育節目試圖對直播和節目做出更多的改變，比如“5勝”節目的 APP 互動設計，比如中央電視台5號微信服務賬號的運營。手機微信服務賬號的一些應用，如抽獎、遊戲、直播互動等，利用 CCTV5和 CCTV5微信賬號將節目和服務打造成一個統一的新平台。

世界杯運營期間，CCTV5微信服務賬號關注人數突破80萬。微信賬號讓電視台直接延伸到移動互聯網，電視台利用微信這個中國最大的社交媒體完成社交傳播。

今年央視春晚，微信搖一搖則提供了能把中國電視和遊戲進行融合發展起來的娛樂活動形式，讓觀眾可以實時參與電視新聞節目，通過使用手機把電視節目當成遊戲來互動。

微信公布的數據顯示，春晚微信搖一搖互動總量達110億次;春晚微信祝福在185個國家之間傳遞了約3萬億公裏，相當於在地球與月球之間往返370萬次——最終交出的數據，或將堅定央視在移動端進行互動模式創新的決心。

全方位影響

除了這些節目進行直播，互聯網金融公司對電視台的影響是全方位的。此次通過央視把春晚直播權和點播權開放給了愛奇藝、騰訊網絡視頻等視頻平台網站，而微信朋友圈、微博依然是一個實時管理評論和吐槽春晚節目的主要研究陣地。

從廣告收入情況來看，央視春晚曾經是中國傳統文化企業進行推廣宣傳的主要陣地，但如今發展越來越多的互聯網技術企業也開始登陸春晚舞台。

昨日春晚已經開始前10分鍾廣告發展出現的公司主要包括滴滴、快的、唯品會、趕集、微店、蘇寧易購等多家中國互聯網技術企業。

與傳統企業相比，互聯網公司的產品更容易獲得和轉化。春晚龐大的受眾也有助於他們覆蓋過去沒有接觸過互聯網的傳統人群。總的來說，近年來行業背景正在迅速變化，因此春晚的廣告被互聯網公司占據也就不難理解了。

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